Dizayn

DIY moda qiyofasini oladi

Pin
Send
Share
Send
Send


Castorama

Qofiyani DIY va qiziqarli qilish DIY belgilarining xavfli qimoridir. Ravonlarni tayyorlash, kengaytirilgan mahsulot qatorlari va ingl. Identifikatsiyani yaratish. Parol hal ...

DIY endi jinsiy aloqaga ega emas. Uyning rivojlanishi, baxt-sa, erkakning saqlanishi emas. So'nggi yillarda bezaklarning ommaviyligi, televidenie va jurnallarning rivojlanishi bilan ajralib turadigan bo'lsa, sektorda tobora ko'proq brendlar ayollarga qaratilgan. Rangli mahsulotlar kimlar (ular rangni sevadigan yagona odammi?), Ular uchun maxsus ishlab chiqilgan uskunalar (ergonomik asbob yoki "mo''jizali" ko'rsatish). Lapeyredagi muloqot direktori Florens Chaffiotte: "Ayol alomatlarni kiritishning haqiqiy kalitiga aylandi", deydi.

Shuning uchun ham, erkaklar ham, ayollar ham do-it-yourself superstores (GSB) shelflarida birga yurishadi. Ular tushungan o'zgarishlar. "GSB so'nggi yillarda ayollarning, shuningdek, yoshlarni jalb qilishni maqsad qilib qo'ydi, maqsadli takliflar, sahna ko'rinishi va imkon qadar do'kondagi atmosferani taklif qilish orqali", - deydi Ketrin Rouget. , Carlin International stilining marketing bo'yicha loyiha menejeri (ichki sektor). DIY endi bezatish sosida yashaydi.

Har birining strategiyasiga

Biroq, "barcha brendlar bir xil nuqtada emas, Ketrin Rugetni davom ettiradi, lekin ular dekoratsiyaning zarbasiga duchor bo'lgach, bu ish doimo o'zgarib boradi, chunki aks ettirish tendensiyalarga olib keladi, olti oy, shuning uchun belgilari bu ritmga amal qiladi, ammo har bir kishi o'z darajasida turibdi ". Eng yorqin misol, shubhasiz, Leroy Merlin. Leroy Merlin guruhining tahririy aloqalar bo'limining boshlig'i Marie-Reine Koudsi, "Dekorativ komponentimiz do'konlarimizdagi deko bilan chegaralanib qolmaydi, balki butun taklifni sarflaydi." 2011-yilda televizor filmi biz dunyodagi birinchi distribyutorlar bo'lganmiz, biz uyda va dekoratsiya sohasida ta'limga sarmoya kiritmoqdamiz. 14 yildan buyon biz iste'molchining qiziqishini uyg'otadigan madaniy mazmunni taklif qilamiz. u mahsulotga qiziqish bildirmoqda ".

Shunday qilib, teleko'rsatuvning kengaytmasi sifatida karta egalari (ular 900 mingdan ortiq) va do'kondagi xaridorlar uchun efirga uzatiladigan jurnali taqdim etiladi. Va yozuv Autrement-da chop etilgan uy mavzusi bo'yicha ommaviy axborot vositalarini: veb-saytni, kataloglarni va hatto "kook" (jurnalning qisqartirilgani, kitob, kitob) ni ko'paytiradi. O'tgan yili boshqacha yashab, faqat Ambiances chez soi-ni chiqardi. Kelgusi bahorda o'tkazilishi rejalashtirilayotgan uchinchi qism bog'ga qaratiladi.

Lapeyreda, agar dekorativ o'lchamning integratsiyasi zarurat deb hisoblansa, "boshqa tomondan bizning ruhimizni yo'qotish haqida hech qanday savol tug'ilmaydi", deydi kommunikatsiya bo'yicha direktor Florens Chaffiotte. "Biz hammom, oshxona, ichki va tashqi makaslar uchun" generalist mutaxassis "deb tan olamiz va uni saqlashni niyat qilamiz. Biz texnik maslahat va bezaklarni birlashtiruvchi belgi bo'lishi mumkin deb hisoblaymiz. gadgetga tushib qolmasdan, biz brendning savdo-sotiqlarini inqilob qilmaganmiz va o'zimizga xizmat ko'rsatuvchi dekorativ ob'ektlarni sotmaymiz, ammo biz mahsulotlarning dizaynidagi ilhomlardan ilhomlanib, ularning ranglari. "

Yana bir misol va yana bir muammo: Brikorama ishi. Brico-Deco sektoridagi "raqib" deb nom olgan Erik Xegeman, uning boshqaruvchi direktori bo'lgan bir necha yillar davomida butunlay kapital ta'mirlash ishlarini olib bormoqda. "Biz doimo pozitsiya tanqisligi bor edi, uni taniymiz va bizning maqsadimiz ko'proq ayollar va yosh juftlarni jalb qilishdir.

Buning uchun biz muloqotni ko'rib chiqdik, 95 turdagi 4-raqamli konsepsiyamizga ega bo'lgan do'konlarimiz mahsulotlarining xilma-xilligini namoyish qildik. Bizning joylashuvimiz bezakni tashkil etadi va hozirda ta'minot do'konining chorak qismidan ko'pi bevosita bag'ishlangan. "Rasm, hammom mebellari, bog ', yoritish: Brikorama ixtiyoriyroq taklifni taklif qiladi, , do'konda maslahat bilan yaqinlik belgisi yaratish uchun birlashtiriladi. Shuningdek, o'z raqobatchisi Castorama kabi uning do'konlari haqida gapiradi: uning joylashgan joyi: brico, deco, bog '.

Xaridorga buyurish va rahbarlik qilish

Agar sizning do-it-yourself bo'linmasida maslahat muhim bo'lsa, chinakam bezakdagi kapitaldir. Paradoks, chunki faoliyat - shaxsiy ta'mga bog'liq. "Deco juda ko'p odamlar uchun qiziqarli, lekin odamlar rang-barangligi, eng qo'rqinchli va muntazam ravishda ko'payib borayotgan murojaatlarga ega bo'lgan joylar kabi xatolar qilishdan qo'rqishadi", deydi stilist Laure Malherbe. Carlin International kompaniyasining uy-joy sektorining rahbari. Leroy Merlin ular orasida ranglarni boshqaruvchi Inspire intervalini yaratdi.

Belgilar kengashning kartasini o'ynaydi: Internetda, katalogda, telefon xizmati, va xodimlar orqali, sizning xohishingiz va g'oyalarni zarb qilish uchun ko'p sonli va ijodiy qadamlar. Maqsadi: mijozning fikriga loyihani aks ettirgan paytdan boshlab uni do'konda xarid qilishni yanada yaxshilash uchun kuchaytirish. Misol uchun, Lapeyreda uch yil avval iste'molchilarning xatti-harakatlari bo'yicha tadqiq boshlangan. "Biz Florentsiya Chaffiotte", deyiladi sotib olish aktyor, deb kamomadi. Biz fikrdan harakat bilan bir necha muhim qadamlar bor va biz haqiqat momentlarini aniqladik. Boshlang'ich bosqich, sotib olishdan oldin: ilhom va g'aroyibotlar U erda, umuman matbuot va ommaviy axborot vositalari (Internetga qo'shilmoqda) birinchi kanallardir, shuning uchun biz hozir bo'lishimiz kerak. Selektsiya katalogiga kirib, uy matbuotiga qo'shib qo'ying. "

Katalogning ahamiyati

Chakana savdo sohasida, Leclerc, 2020 yilga qadar qog'ozsiz aloqa manfaati uchun qog'oz reklama butunlay yo'qotmoqchi bo'lsa-da, DIY belgilar katalogning ahamiyatiga urg'u beradi. "Iste'molchi katta katalogni saqlaydi, u rahbarlik qiladi, deb hisoblaydi Erik Haegeman, Bricorama.It ilhomlantiradi, ma'lumot beradi, hatto ishonchli va markali mavqega ega. Lekin u ham brendning va'dasini bajarishi kerak. .

Agar u maslahat bo'lsa, unda bu xizmatni do'konda taklif qilish kerak va aks holda u xafa bo'ladi ". Shunday qilib, ular iste'molchilar uchun mavjud bo'lgan, do'konda foydalanishga taklif qilingan millionlab nusxalar uyda ishlatish. Bo'lmasa, har bir kishi o'z belgilariga ega, chunki ular bugungi kunda kollektsiyalarda: dekoratsiya, tartibga solish, bog '. maslahatlar va tavsiyalar ko'payib bormoqda, taqdimot juda chiroyli, zamonaviy suratlar bilan bezatilgan. Hatto P.P, professionallarga aylandi, to'plam imzolarini ko'rib chiqdi.

Yangi texnologiyalarni o'rganish uchun kurash

Biroq, alomatlar yangi aloqa usullaridan qochishmaydi. Aksincha. Yangi texnologiyalar kommunikatsiya strategiyasining muhim kanaliga aylanib bormoqda, Internet esa yetakchiligida. Turli axborotni olishning usullari, shuningdek, yosh tomoshabinga erishish uchun. "Biz 2011 yil uchun yangi veb-saytni yaratish ustida ish olib bormoqdamiz, - deydi Brikoromadan Erik Xegeman. - Hozirgi saytimiz juda bezak emas, juda ham dizayn emas, bugungi kunda u haqiqiy zaiflik. takliflar taqdimoti, onlayn sotuvlar, savdo-sotiqdan keyin ... iste'molchilar istiqbollarini yaxshiroq qondirish uchun kelajakdagi saytimiz buning hammasini o'z ichiga oladi ". Lapeyre, o'z navbatida, bir vaqtning o'zida bir tujjor saytiga ega, shuningdek, maslahat, jumladan, studiya L tomonidan taqdim etilgan videolar.

Lekin tovar belgisi yanada kengayishni istaydi. "Internetning ustunligi bizning ustuvor maqsadimiz va kompaniyaning asosiy loyihalaridan biri bo'lib, Florens Chaffiotte ni tushuntiradi, iste'molchi ushbu vositalar bilan yanada qulayroq, bizni xafa qilmasligimiz kerak". Lapeyre oshxona uchun yangi 3D vositasi va 2011 yilda e'lon qilingan hammom ustida ish olib bormoqda. Boshqalar esa, Kastoray kabi, iPhone uchun ham ariza topshirganligi sababli ancha rivojlangan (bu borada bizning maqolani o'qing) sahifa 42). Leroy Merlin kabi, Internet va iPhone dan keyin iPadga hujum qiladi, allaqachon ertangi jang deb ko'riladi. "Uyingiz tarafidan", noyabr oyining boshidan beri ushbu yangi vositani taklif qildi. Marie-Reine Coudsi, "Biz qatorni yakunlaymiz va mijozlarimizni istaklarini qo'llab-quvvatlaymiz", deydi "Biz buni qilishimiz shart emas, lekin biz bu ishimizning bir qismi deb bilamiz". Iste'molchi tanlovgacha yordamni tanlash va sotib olish uchun rag'batlantirish.

Pin
Send
Share
Send
Send